目前，在图书出版发行普遍感到“市场全面滑坡、利润大幅下降”紧张之时，电子音像出版已经陷入了“不做产品等死，多做产品找死”的生存危机之中。
电子音像出版的生存危机主要来自盗版。盗版导致正版电子音像市场先天不足、发育迟缓，在产品不断增多的同时，产业结构和市场环境不仅没有得到改善，甚至急剧恶化。盗版现象愈演愈烈，致使电子音像出版的基本利益无法保证，缺乏扩大再生产的物质积累和利益驱动，正版产品的品种和发行量上不去、成本和价格下不来。而电子音像出版消费者的选择越来越苛刻，要求国产电子音像出版物的制作水平与国外精品相比，愿意接受的价格则是过度竞争的超低价格，既低于国外成熟市场的平均价格，更低于国内起步市场的实际价格。
盗版外患严重与电子音像出版产业内忧有着必然的联系，与电子音像企业普遍存在的小、散、低的弊病有关。所谓小，指电子音像企业的经济实力、生产规模大多属于小打小闹，既比不上图书出版的规模，更比不上国外电子音像企业实力。所谓散，指电子音像出版资源分散经营，媒体分工过细过死，市场销售各自为政，形不成统一的阵势，谁想做大都难以如愿。所谓低，指电子音像企业的技术设备和经营水平较低，许多落后甚至淘汰的技术设备仍在使用，技术更新投入少而且慢，经营理念和市场营销的水平也低于目前发展比较迅速的行业和企业。目前电子音像出版的资源利用、企业规模、产品质量和经营策略与市场经济的发展存在巨大的矛盾。
首先是条块分割与资源综合利用的矛盾。其次是需求庞大与生产微小的矛盾。再次是人才技术与产品质量的矛盾。
电子音像出版置于死地而后生，生路在于改革开放、随机应变。1998年以来，联想集团注资金山软件；实达集团收购铭泰软件；尚洋、金碟软件陆续获得风险投资；TCL集团注资翰林汇公司5500万元；实达等公司注资1600万元控股金卫软件。而音像硬件厂商更是掀起大规模收购、捆绑音像制品的热潮，有的甚至直接投资海内外音像节目的出版发行。电子音像出版业在轰轰烈烈的资产重组和风险投资的热潮中仿佛看到了一条光明大道。
电子音像出版资产重组的兴起，与信息产业、家电产业世纪决战有关。此外，以因特网为核心的技术融合，已经成为电子音像出版发展不可逆转的方向。个人电脑称雄的时代已经结束，我们将进入数字化生存的网络时代。
电子音像出版走向资产重组，已是市场所造就的时代趋势。出版产业历来是社会进步的标志。伴随着信息产业化、传媒多样化和阅读互动化的社会需要，出版产业正在由单一的出版方式、单一的传播载体、单一的选题分工、单一的出版主体，演变成综合的出版方式，多样的传播载体、交叉的选题分工、复杂的出版主体。
随着经济体制改革的深入发展，资产重组越来越成为企业发展的利器。
资产重组有利于缓解就业压力促进国有企业战略性改组，通过资产重组，退出企业中的部分国有资本，注入新鲜资本，激发企业活力。有利于产权关系优化和要素市场发育，使以资本市场为核心的产权交易市场充分发展、市场规则不断完善。有利于投资主体多元化，按照市场经济要求探索企业跳出体制束缚的途径。有利于完善产业结构，将产业发展重点集中于信息化、现代化的优势产业。有利于企业达到规模经济，增强企业市场竞争的实力。
电子音像出版通过优势互补可以实现规模经济：一是通过专业化分工和利用高效设备降低单位产品成本以增强价格竞争力。二是通过扩大市场份额实现垄断经营以降低风险度。目前资产重组主要有三种形式：一是兼并企业、实现资产规模扩张。二是内部资产整合、优化经营结构、提高经济效益。三是改制上市，迅速集聚社会资本。
软件产业资金重组风起云涌，今年软件行业经营良好的第一阵营中，70－80％的企业都面临着资产重组，将有新的资金，这意味着两三年内软件业的市场格局将发生很大变化。软件产业早被认定是一个赚大钱的行当，因为国际信息产业的平均年增长率是10％，软件行业是18％。尽管盗版猖獗，几乎使软件开发无利可图。但是随着上市公司带头把资金注入软件业，一股令人振奋的浪潮正席卷这块高科技的前沿阵地。
信息网络技术的广泛普及引发的人们生活方式和思维方式的彻底革命，道琼斯指数扶摇直上万点大关，主要靠雅虎、亚马逊等一批高科技的信息网络股的推动。在经济全球化和国际政治风云变幻的今天，我国政府也十分关注培植信息网络产业对国家安全和经济结构调整的重要性，短短一年时间就有近30家上市公司相继进军网络产业，信息产业势将引发股市大行情，对中国证券市场的资源配置起到重要的导向作用，进而推动整个国民经济的产业结构优化。
总而言之，山穷水尽的中国电子音像出版，柳暗花明的希望在于资产重组，通过资产重组创造规模效益，改变目前电子音像出版企业小、散、低的弊病，扩大生产降低成本，增加市场竞争能力，打击国内盗版，开拓国际市场。积极推动整个中国出版产业迅速迈向有中国特色的市场经济。
（作者单位：江苏省出版总社）
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